4月28日晚，洋河股份發(fā)布2024年年報和2025年一季度業(yè)績報告，2024年實現(xiàn)營收288.76億元，歸屬于上市公司股東凈利潤66.73億元。

 

　　2024年，在行業(yè)存量競爭持續(xù)加劇的環(huán)境下，公司積極調(diào)整經(jīng)營策略，穩(wěn)固提升產(chǎn)品品質(zhì)，全面推動營銷轉(zhuǎn)型。2025年，公司將立足長遠，構建以消費者運營為核心的品牌體系，聚焦主導產(chǎn)品和重點市場，進一步推動企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

 

　　洋河股份2024年面對行業(yè)競爭積極調(diào)整策略，取得良好業(yè)績。

 

　　肖竹青對洋河股份業(yè)績背后工作亮點的解讀如下：

 

 

　　·航天IP賦能：作為中國航天事業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴，公益擔當上，洋河聚焦夢之藍M6+發(fā)起“百萬航天合伙人計劃”、設立了“夢之藍航天專項基金”，助力航天公益，推動太空科創(chuàng)科普傳播和人才培養(yǎng)；從賦能品牌賦能上，攜手組織火箭觀禮，并聯(lián)合央視新聞呈現(xiàn)了發(fā)射全程直播，這不僅是對中國航天事業(yè)蓬勃發(fā)展的有力見證，更彰顯了洋河助力航天強國建設的責任擔當。

 

　　·中船文化IP合作：為彰顯“海天夢想，中國力量”品牌價值內(nèi)涵，洋河股份與中國船舶集團有限公司第七一四研究所“中船文創(chuàng)”達成協(xié)議，正雙方將以“挺進深藍、文化賦能”為行動綱領，圍繞產(chǎn)品聯(lián)名、文創(chuàng)開發(fā)、科普教育等領域展開深度聯(lián)動，共同打造民族品牌與國之重器跨界融合的標桿案例，攜手創(chuàng)造“海天夢想中國力量”的生動實踐。

 

　　·江蘇共青團公益合作：為了全面強化省內(nèi)品牌地位，洋河股份正式與江蘇共青團達成戰(zhàn)略合作，同時“設立‘江蘇青少年夢想基金’，將對困境青少年結對關愛、夢想小屋、婚戀交友等方面進一步貢獻品牌力量與公益責任。

 

 

　　·內(nèi)容電商發(fā)展迅速：抖音、快手電商成績突出，抖音年貨節(jié)能排第二，快手全網(wǎng)第一，體現(xiàn)公司在短視頻和直播電商領域的運營能力和市場競爭力，通過合作精準觸達目標消費者，提升品牌知名度和產(chǎn)品銷量。

 

　　·即時零售布局領先：2023年與京東秒殺達成戰(zhàn)略合作，2024年又與美團外賣達成戰(zhàn)略合作，滿足消費者即時性消費需求，提升購物體驗，擴大銷售渠道，提升市場份額。

 

 

　　·四川區(qū)域：一方面通過精準圈層運營等方式，推動蘇籍商協(xié)會可持續(xù)發(fā)展合作關系，實現(xiàn)銷售持續(xù)翻倍增長；另一方面聚焦樣板市場深度打造，構建特定格局，實現(xiàn)連續(xù)4年兩位數(shù)以上復合增長。

 

　　·上海大區(qū)：結合上海城市標簽，以高端手工班產(chǎn)品精準定位高凈值人群需求，深度挖掘細分市場，跨界聯(lián)名高奢品牌，打造沉浸式體驗文化空間，提升手工班產(chǎn)品高端形象。

 

　　綜上所述，洋河股份通過一系列創(chuàng)新的品牌營銷策略和IP合作，以及在電商和新零售領域的布局，提升了品牌知名度和市場競爭力，其省外市場也呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢，這些工作亮點體現(xiàn)了公司的綜合實力。