年關(guān)將近，耗時(shí)6年的中外紅牛之爭(zhēng)迎來(lái)重大進(jìn)展。
12月29日晚間，紅牛維他命飲料有限公司（下稱“中國(guó)紅牛”）發(fā)布聲明稱，收到廣東省深圳前海合作區(qū)人民法院民事判決書(shū)（（2019）粵0391民初725號(hào)），支持其全部訴訟請(qǐng)求：1995年11月10日合資四方簽訂的50年《協(xié)議書(shū)》有法律效力。這就意味著，只有中國(guó)紅牛有權(quán)在中國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)、銷售紅牛飲料。未經(jīng)書(shū)面同意或許可，泰國(guó)天絲不得在中國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)或承包給其它公司生產(chǎn)或銷售紅牛飲料同類產(chǎn)品。
作為占據(jù)中國(guó)功能飲料行業(yè)近50%市場(chǎng)份額的龍頭企業(yè)，中國(guó)紅牛20多年包裝不變，價(jià)格不變，配方不變，超前投建基地和廣告宣傳，直接培育了市場(chǎng)，培育了消費(fèi)理念，促進(jìn)了功能飲料行業(yè)的穩(wěn)定和繁榮。但2016年中國(guó)紅牛糾紛和雙方矛盾激化以來(lái)，中國(guó)紅牛年銷售額數(shù)年便徘徊在200億，難有上進(jìn)的表現(xiàn)。
據(jù)中國(guó)紅牛引用的第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，功能性飲料（含能量飲料、運(yùn)動(dòng)飲料等）2022年1-11月零售總額同比下滑1.8%，由于天絲紅牛渠道價(jià)格一直低于中國(guó)紅牛，天絲紅牛電商平臺(tái)渠道價(jià)格更難以監(jiān)督管理，在此打壓下，整個(gè)行業(yè)零售均價(jià)也不斷下滑，今年1-11月，能量品類零售均價(jià)同比下降2.7%，這實(shí)際上不利于行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展?？梢哉f(shuō)，中國(guó)紅牛50年《協(xié)議書(shū)》判決將促進(jìn)紅牛糾紛的解決，有利于解決紅?；靵y的局面，有利于鼓勵(lì)良性競(jìng)爭(zhēng)，功能飲料行業(yè)秩序?qū)⒌靡灾亟ā?/div>
該《協(xié)議書(shū)》有效期為50年，由中國(guó)食品工業(yè)（集團(tuán)）公司、深圳中浩（集團(tuán)）股份有限公司、紅牛維他命飲料有限公司、天絲醫(yī)藥保健有限公司代表簽字。但自2016年泰國(guó)天絲將中國(guó)紅牛告上法庭后，卻矢口否認(rèn)該協(xié)議的真實(shí)性，多次在各級(jí)人民法院的庭審中聲稱“沒(méi)有簽署過(guò)該協(xié)議書(shū)”、“案涉協(xié)議不具有真實(shí)性”等。
梳理中國(guó)紅牛與泰國(guó)天絲系列糾紛案，糾紛歷史淵源和復(fù)雜性超乎想象，分別涉及合同法（民法典）、公司法和商標(biāo)法等三類，除了最高院審理的中國(guó)紅牛上訴要求紅牛商標(biāo)所有者權(quán)益確權(quán)案，尚有深圳國(guó)際仲裁院審理的《95年合資合同》爭(zhēng)議案，以及此次深圳前海法院判決涉及的50年《協(xié)議書(shū)》案。
關(guān)于該協(xié)議的簽約背景，中食公司在法庭書(shū)面辯稱，當(dāng)時(shí)“外國(guó)牌號(hào)無(wú)酒精飲料（含固體飲料）生產(chǎn)”屬于限制類的外商投資項(xiàng)目，合營(yíng)期限原則上不超過(guò)三十年。鑒于這種情況，各方的共同意見(jiàn)是：合營(yíng)期限為50年不變，但為加快公司注冊(cè)登記的進(jìn)程，便于獲得批準(zhǔn)，合資公司于1995年12月21日第一次提交深圳市引進(jìn)外資領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室審批的合營(yíng)合同約定的合營(yíng)期限為30年，同日提交審批的合營(yíng)章程為符合當(dāng)時(shí)的商標(biāo)授權(quán)規(guī)定，規(guī)定合營(yíng)期限為20年，約定期滿后再辦理延續(xù)登記。
盡管中國(guó)紅牛認(rèn)為自己的正當(dāng)合法權(quán)益有50年《協(xié)議書(shū)》來(lái)保障，但當(dāng)初合資公司中方企業(yè)所擔(dān)心的事情最終還是發(fā)生了。自2019年起，泰國(guó)天絲在中國(guó)市場(chǎng)陸續(xù)上市了紅牛安奈吉飲料、紅牛維生素風(fēng)味飲料（進(jìn)口、國(guó)產(chǎn)）、紅牛維生素?；撬犸嬃弦约凹t牛維生素能量飲料等多種產(chǎn)品，并籌備投建工廠。值得一提的是，以上多種產(chǎn)品與在中國(guó)市場(chǎng)售賣了27年的紅牛維生素功能飲料包裝極其相似，消費(fèi)者難以辨認(rèn)。
之前媒體報(bào)道，經(jīng)深圳國(guó)際仲裁院委托，北京盛唐司法鑒定所對(duì)50年《協(xié)議書(shū)》進(jìn)行了鑒定，結(jié)果為真。深圳前海法院采信了該鑒定結(jié)果，同時(shí)認(rèn)定該協(xié)議有法律效力，“在中華人民共和國(guó)民法體系中，只要是內(nèi)容確定、依法成立的合同都是受法律調(diào)整的合同。”
接近中國(guó)紅牛人士稱，自商標(biāo)糾紛以來(lái)，中國(guó)紅牛和實(shí)際運(yùn)營(yíng)方華彬集團(tuán)本著最大善意，希望在不傷害品牌和消費(fèi)者權(quán)益的前提下談判，然而善意沒(méi)能換來(lái)誠(chéng)意。2012年泰國(guó)天絲創(chuàng)始人許書(shū)標(biāo)去世，其繼承者就已經(jīng)開(kāi)始準(zhǔn)備“摘桃子”，先是悄悄收購(gòu)國(guó)內(nèi)品牌“曜能量”，待換上與中國(guó)紅牛相似包裝，準(zhǔn)備好替代中國(guó)紅牛的產(chǎn)品“安奈吉”后，2016年全面發(fā)起訴訟。6年來(lái)，中國(guó)紅牛及產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴備受打擊。
誠(chéng)實(shí)守信是商業(yè)合作的遵循，也是社會(huì)和諧的底線。泰國(guó)天絲及代理律師矢口否認(rèn)“50年協(xié)議”，最終將其推入了誠(chéng)信危機(jī)。而且“紅牛”商標(biāo)在中國(guó)境內(nèi)注冊(cè)過(guò)程有其歷史復(fù)雜性，先不論商標(biāo)爭(zhēng)議，泰國(guó)天絲忽略中方企業(yè)股東貢獻(xiàn)和應(yīng)有的權(quán)益，以及最終購(gòu)買“斗牛”圖案商標(biāo)付出的努力和事實(shí)，將成果全部攬入懷中，也有失道德。
近期，泰國(guó)天絲紅牛產(chǎn)品連續(xù)上了監(jiān)管部門黑名單。12月28日，內(nèi)蒙古呼和浩特市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布了2022年第12期食品安全監(jiān)督抽檢公告，通報(bào)多批不合格食品，其中，在華聯(lián)超市呼和浩特興安北路分公司檢出2批安奈吉質(zhì)量不合格。就在上個(gè)月，福建省市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布的2022年第39期食品安全監(jiān)督抽檢信息公告也顯示，福建永輝超市有限公司福州晉安區(qū)東二環(huán)泰禾店銷售的，標(biāo)稱廣州曜能量飲料有限公司委托昇興（中山）包裝有限公司2021年7月10日生產(chǎn)的安奈吉（250mL/罐，）產(chǎn)品不合格。
20多年，從0到1，到年銷售額穩(wěn)超200億元，中國(guó)紅牛及合作伙伴和中國(guó)消費(fèi)者共同創(chuàng)造了一個(gè)中國(guó)式商業(yè)傳奇，這是大家有目共睹的成績(jī)。這紙判決無(wú)疑給中國(guó)紅牛及龐大的產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴帶來(lái)振奮，也將給中國(guó)紅牛六年來(lái)膠著的系列糾紛和市場(chǎng)戰(zhàn)帶來(lái)深刻影響和實(shí)質(zhì)性的重大轉(zhuǎn)機(jī)。
本文作者：中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬
責(zé)任編輯：李琪
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