作為2024世界品牌莫干山大會(huì)的重要活動(dòng)之一，由新華社品牌工作辦公室、瞭望周刊社主辦，瞭望智庫、瞭望東方周刊、環(huán)球雜志、瞭望時(shí)代傳媒公司共同承辦的尚新至善·環(huán)球品牌創(chuàng)新發(fā)展智庫論壇于5月11日在浙江德清舉行。

　　本次論壇邀請(qǐng)來自行業(yè)、地方政府、高校、智庫、國(guó)際組織的代表，以及不同行業(yè)的企業(yè)家共200余位嘉賓匯聚一堂，聚焦加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力、增強(qiáng)發(fā)展新動(dòng)能這一重大時(shí)代主題，共同分享中國(guó)市場(chǎng)企業(yè)品牌創(chuàng)新實(shí)踐，共同探討企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展與品牌創(chuàng)新建設(shè)之道。

　　瞭望周刊社黨委書記、總編輯郭奔勝在致辭時(shí)表示，作為中國(guó)時(shí)政期刊排頭兵與重要媒體型智庫，瞭望聚焦加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力、增強(qiáng)發(fā)展新動(dòng)能這一重大時(shí)代課題，關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)企業(yè)品牌創(chuàng)新實(shí)踐，推出了一批展現(xiàn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展與品牌創(chuàng)新建設(shè)的新聞報(bào)道和智庫報(bào)告。在與中外優(yōu)秀企業(yè)的交流中深切感受到，雖然主業(yè)各不相同，但這些企業(yè)卻有著相似的成功密碼，即把“尚新至善”作為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)，并一以貫之。搭建這一交流平臺(tái)，旨在發(fā)揮瞭望獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，攜手社會(huì)各界共同為企業(yè)品牌更好創(chuàng)新發(fā)展做出更大努力。

　　中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)企業(yè)家協(xié)會(huì)黨委書記、常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)朱宏任在發(fā)言時(shí)表示，新時(shí)代新階段，企業(yè)要繼續(xù)堅(jiān)持“中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變”，要突出新質(zhì)生產(chǎn)力的引領(lǐng)，圍繞推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展構(gòu)建新發(fā)展格局，堅(jiān)持把科技創(chuàng)新作為頭號(hào)任務(wù)，把創(chuàng)新作為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的源泉，讓企業(yè)真正成為創(chuàng)新主體。

　　國(guó)際歐亞科學(xué)院院士，中國(guó)科技體制改革研究會(huì)理事長(zhǎng)張景安在發(fā)言中談到，當(dāng)前一個(gè)全新的數(shù)字化時(shí)代正在闊步走來，數(shù)字化正以不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)改變著人類社會(huì)。

　　聯(lián)合國(guó)全球契約組織亞太區(qū)總代表劉萌談到，2000年，聯(lián)合國(guó)全球契約組織成立，并將環(huán)境、反腐、勞工標(biāo)準(zhǔn)等全球契約十項(xiàng)原則納入戰(zhàn)略和運(yùn)營(yíng)中，加速引領(lǐng)全球可持續(xù)發(fā)展進(jìn)程。劉萌說，“特別是在2004年我們提出ESG以后，全球范圍內(nèi)掀起了一股可持續(xù)發(fā)展浪潮，中國(guó)企業(yè)也是其中的重要力量。” 　　“企業(yè)要更多以‘尚新至善’為宗旨，在有為政府和有效市場(chǎng)的有序融合下，譜寫中國(guó)式現(xiàn)代化新篇章，為人類命運(yùn)共同體作出我們應(yīng)有的貢獻(xiàn)。”國(guó)資委國(guó)有重點(diǎn)大型企業(yè)監(jiān)事會(huì)原主席劉順達(dá)在發(fā)言中表示。

　　共話品牌創(chuàng)新發(fā)展

　　品牌高質(zhì)量發(fā)展離不開創(chuàng)新。本次論壇上，來自服裝、能源、食品、旅游等不同行業(yè)的企業(yè)負(fù)責(zé)人分享了各自品牌創(chuàng)新發(fā)展的案例與經(jīng)驗(yàn)。 　　紅豆集團(tuán)黨委書記、董事局主席周海江在發(fā)言中談到，一個(gè)品牌需要技術(shù)、文化和社會(huì)責(zé)任三方面支撐，紅豆集團(tuán)圍繞這三大支撐，數(shù)十年來一直在探索自身的品牌之路。

　　作為一家民營(yíng)企業(yè)，神馬電力自成立至今短短28年時(shí)間，產(chǎn)品已銷往海外多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官馬斌看來，神馬電力可持續(xù)發(fā)展的信心來源，一是順應(yīng)規(guī)律去創(chuàng)新，包括技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和模式創(chuàng)新；二是始終堅(jiān)守通過利他實(shí)現(xiàn)利己的發(fā)展觀。

　　海昌集團(tuán)目前是亞洲最大的海洋主題公園運(yùn)營(yíng)商，談及企業(yè)的品牌發(fā)展策略，海昌集團(tuán)董事局主席王旭光給出的答案是始終堅(jiān)守初心，積極擁抱變化。針對(duì)近年來消費(fèi)市場(chǎng)需求端發(fā)生的變化，企業(yè)大膽推動(dòng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，從之前的純海洋主題館投資和運(yùn)營(yíng)，轉(zhuǎn)型為“三輪驅(qū)動(dòng)”，即主題公園運(yùn)營(yíng)、文旅服務(wù)和解決方案、IP與新消費(fèi)。

　　蒙牛集團(tuán)1999年誕生于內(nèi)蒙古大草原，集團(tuán)黨委副書記、執(zhí)行總裁李鵬程在發(fā)言中，將如何把蒙牛打造成一個(gè)百年品牌歸納為三條“長(zhǎng)期主義”：堅(jiān)持品牌精神的長(zhǎng)期主義、堅(jiān)持品牌創(chuàng)新的長(zhǎng)期主義、堅(jiān)持品牌責(zé)任的長(zhǎng)期主義。

　　擁有113年歷史的光明乳業(yè)，是不折不扣的百年老店。在發(fā)言中，光明乳業(yè)股份有限公司黨委副書記、總裁賁敏談到，為了讓品牌煥新，光明乳業(yè)在致力于構(gòu)建科技創(chuàng)新生態(tài)圈的同時(shí)，還頻頻打出文旅牌。

　　“比如在去年熱播的《繁花》劇集中，我們就有一些產(chǎn)品端的露出，喚起了很多消費(fèi)者的美好回憶。”賁敏說。

　　成立于2016年元?dú)馍蛛m然是一家很“年輕”的企業(yè)，但產(chǎn)品的破圈度卻很高。對(duì)于這一現(xiàn)象，元?dú)馍贮h委書記、聯(lián)合創(chuàng)始人王璞給出的原因很簡(jiǎn)單，就是“加一點(diǎn)”和“減一點(diǎn)”。

　　“‘加一點(diǎn)’就是讓喝水更有意義，多加點(diǎn)有效物質(zhì)讓其更有功效。減一點(diǎn)的就是讓身體更少負(fù)擔(dān)，比如說零糖、零脂、零卡，以及一些色素和防腐劑。”王璞說。

　　惠龍易通國(guó)際物流股份有限公司是一家集互聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)為一體的人工智能國(guó)家高新企業(yè)?；仡欁约?2年的創(chuàng)業(yè)歷程，身為公司董事長(zhǎng)的施文進(jìn)深切體會(huì)到品牌的建設(shè)，是源于對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守、對(duì)創(chuàng)新的執(zhí)著。

　　培育發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力  提升品牌價(jià)值

　　新質(zhì)生產(chǎn)力已經(jīng)在實(shí)踐中形成并展示出對(duì)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁推動(dòng)力、支撐力，為品牌創(chuàng)新升級(jí)帶來重要契機(jī)。在本次論壇上，與會(huì)代表圍繞“新質(zhì)生產(chǎn)力與品牌創(chuàng)新”“可持續(xù)發(fā)展與品牌價(jià)值”等議題展開對(duì)話，分享發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、品牌建設(shè)創(chuàng)新等方面的經(jīng)驗(yàn)和做法。 　　作為一家面向生態(tài)環(huán)境和農(nóng)業(yè)領(lǐng)域研發(fā)生產(chǎn)智能檢測(cè)儀器設(shè)備的高新技術(shù)企業(yè)，北京蘭友科技成立于2017年，是一家年輕的公司?；叵肫甬?dāng)時(shí)在以國(guó)外進(jìn)口儀器為主的市場(chǎng)中脫穎而出的經(jīng)歷，公司高級(jí)合伙人、副總經(jīng)理李雪表示，“我們唯一能做的就是發(fā)展自己的內(nèi)核，也就是現(xiàn)在說的新質(zhì)生產(chǎn)力”。

　　李雪介紹，北京蘭友科技于2017年首次提出國(guó)內(nèi)生態(tài)環(huán)境自動(dòng)化監(jiān)測(cè)的理念并付諸行動(dòng)，隨后拿到國(guó)內(nèi)首臺(tái)套裝備認(rèn)定，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)生態(tài)環(huán)境監(jiān)測(cè)的空白，企業(yè)的品牌知名度和市場(chǎng)地位也由此奠定。

　　北京小仙燉生物科技有限公司是鮮燉燕窩新品類的開創(chuàng)者，推動(dòng)了行業(yè)進(jìn)入鮮燉燕窩時(shí)代。公司副總裁張勇介紹，成立10年來，小仙燉一直秉承系統(tǒng)性創(chuàng)新理念，圍繞消費(fèi)者需求，以品類創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、供應(yīng)鏈創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新及數(shù)字化創(chuàng)新為抓手，將傳統(tǒng)燕窩滋補(bǔ)產(chǎn)品升級(jí)為完整的燕窩滋補(bǔ)解決方案，加深了燕窩這一傳統(tǒng)滋補(bǔ)方式與當(dāng)代消費(fèi)者之間的聯(lián)系。

　　“希望通過品牌引領(lǐng)、創(chuàng)新引領(lǐng)，小仙燉這個(gè)品牌能夠成為中式滋補(bǔ)的第一品牌，這是我們的愿景，也是我們的使命。”張勇說。

　　安徽省懷寧縣委副書記、縣長(zhǎng)陳宏介紹，在發(fā)展特色農(nóng)業(yè)方面，懷寧縣近年來探索出一條因地制宜的創(chuàng)新之路。懷寧有丘陵約95余萬畝，土壤以紅棕壤為主，呈弱酸性，非常適合種植藍(lán)莓，通過產(chǎn)業(yè)培育，基本實(shí)現(xiàn)了懷寧藍(lán)莓種植的生態(tài)化、規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化和智慧化。

　　“品牌背后是品質(zhì)，品質(zhì)背后是標(biāo)準(zhǔn)，所以我們制定了藍(lán)莓種植的11個(gè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，并且對(duì)藍(lán)莓的種植、分揀、銷售、冷藏實(shí)現(xiàn)了一體化、標(biāo)準(zhǔn)化。”陳宏說，懷寧藍(lán)莓標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地通過5G技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)藍(lán)莓種植可視化管理，從源頭為品質(zhì)提升提供科技支撐。

　　中誠(chéng)信綠金科技有限公司總裁沈雙波說，品牌價(jià)值代表著社會(huì)價(jià)值和財(cái)務(wù)價(jià)值，也代表著可持續(xù)發(fā)展的能力。優(yōu)秀品牌背后都是可持續(xù)發(fā)展方面優(yōu)秀的管理在支撐，而且大部分品牌價(jià)值較好的企業(yè)或者行業(yè)頭部企業(yè)都非常關(guān)注環(huán)境可持續(xù)，在社會(huì)可持續(xù)方面，企業(yè)應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注就業(yè)、平等、健康等員工責(zé)任和捐贈(zèng)、納稅以及供應(yīng)鏈管理等社會(huì)責(zé)任。

　　在本次論壇上，江蘇神馬電力股份有限公司、光明乳業(yè)股份有限公司、內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司、泰康保險(xiǎn)集團(tuán)、康師傅控股、北京小仙燉生物科技有限公司、云南沃森生物技術(shù)股份有限公司、瀘州老窖股份有限公司等獲評(píng)“環(huán)球品牌創(chuàng)新發(fā)展典型案例”。中國(guó)光大銀行、深圳百果園實(shí)業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司、河北養(yǎng)元智匯飲品股份有限公司、山東玲瓏輪胎股份有限公司、元?dú)馍郑ū本┦称房萍技瘓F(tuán)有限公司、惠龍易通酒業(yè)有限公司、安徽懷寧藍(lán)莓等獲評(píng)“環(huán)球品牌可持續(xù)發(fā)展典型案例”。 　　本次論壇還發(fā)布了環(huán)球品牌創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展聯(lián)合倡議，包括堅(jiān)持科技創(chuàng)新，提升企業(yè)品牌質(zhì)量；堅(jiān)持理念創(chuàng)新，推動(dòng)企業(yè)品牌全面發(fā)展；堅(jiān)持ESG創(chuàng)新，提升企業(yè)品牌價(jià)值；堅(jiān)持融合創(chuàng)新，提升企業(yè)品牌傳播力；堅(jiān)持互學(xué)互鑒，加強(qiáng)品牌文化交流等五個(gè)方面。