上圖：跟著微短劇去旅行成為年輕人出游新方式。下圖：越來(lái)越多的國(guó)外演員來(lái)到橫店參與微短劇拍攝。\大公報(bào)記者王莉攝

　　當(dāng)微短劇日益成為大眾視聽(tīng)消費(fèi)習(xí)慣，各行各業(yè)的“微短劇+”行動(dòng)也在火熱進(jìn)行中。不少品牌開(kāi)始打造自已的微短劇，《毛巾帝國(guó)》、《我在古代開(kāi)星巴克》、《雪王的穿越日記》……“微短?。放啤薄拔⒍虅。獳I”“微短?。穆谩钡刃问綖槲⒍虅?gòu)建出廣闊的賦能空間，比之前影視劇植入廣告，效果更佳，并在社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益方面產(chǎn)生積極作用。\大公報(bào)記者 王 莉

　　“好看，多發(fā)點(diǎn)”、“給我推下一集”、“愿意付費(fèi)”，集紡紗、織造、染整、營(yíng)銷(xiāo)、物流于一體的大型綜合企業(yè)——潔麗雅“企三代”石展承，以“毛巾少爺”的人物設(shè)定，發(fā)布了家族創(chuàng)業(yè)史短劇《毛巾帝國(guó)》后，受到了一眾網(wǎng)友的追捧，全網(wǎng)曝光量已達(dá)幾十億，單條最高點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)156.6萬(wàn)，多次登上抖音熱搜首位。伴隨著短劇的走紅，搜索品牌詞進(jìn)入潔麗雅天貓期間店的消費(fèi)者增長(zhǎng)了約30%至50%，店舖日銷(xiāo)同比增長(zhǎng)100%。

　　石展承與短劇中“二叔”扮演者、潔麗雅集團(tuán)總裁石晶還在抖音開(kāi)了首場(chǎng)帶貨直播，共吸引243萬(wàn)人次圍觀(guān)，銷(xiāo)售額達(dá)到524萬(wàn)元人民幣。

　　植入廣告 觀(guān)眾會(huì)心一笑

　　“品牌年輕化的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對(duì)銷(xiāo)售帶來(lái)的作用?！笔П硎?，當(dāng)下，傳統(tǒng)企業(yè)普遍面臨品牌年輕化問(wèn)題，而“微短?。放啤钡男问綐O大推動(dòng)了品牌年輕化戰(zhàn)略，吸引眾多年輕粉絲、觀(guān)眾和消費(fèi)者，對(duì)改變品牌傳統(tǒng)印象、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以及內(nèi)容、設(shè)計(jì)等方面起到重要推動(dòng)作用。對(duì)于這一出乎意料的效果，石展承的父親、潔麗雅集團(tuán)董事長(zhǎng)石磊更直言：“以?xún)r(jià)值轉(zhuǎn)化的話(huà)，以前可能投幾千萬(wàn)廣告也達(dá)不到這個(gè)效果。”

　　事實(shí)上，已有不少品牌開(kāi)始打造屬于自己的微短劇：星巴克的《我在古代開(kāi)星巴克》、麥當(dāng)勞的《重生之我在麥當(dāng)勞修煉美味魔法》、肯德基的《重生之吃貨皇后惹不起》、蜜雪冰城的《雪王的穿越日記》等等。相對(duì)以前影視劇植入廣告，需要考慮時(shí)代背景、融合是否自然流暢，以及是否會(huì)干擾觀(guān)眾的觀(guān)感。現(xiàn)在在一部“含廣告99%”的定制微短劇中，很多植入反而能讓觀(guān)眾會(huì)心一笑。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2024年共上線(xiàn)354部品牌短劇。

　　“短劇最開(kāi)始其實(shí)就是網(wǎng)絡(luò)達(dá)人和MCN機(jī)構(gòu)做起來(lái)的。2021年前后，就出現(xiàn)了無(wú)數(shù)的MCN機(jī)構(gòu)開(kāi)始做短劇然后直播帶貨。只是當(dāng)時(shí)帶貨的品牌不僅僅只是一個(gè)，短劇主角也比較單一，以帶貨達(dá)人為主。”杭州亞倩傳媒總經(jīng)理王馨認(rèn)為，品牌定制劇的出現(xiàn)對(duì)于微短劇來(lái)說(shuō)更像是一種回歸。

　　產(chǎn)品服務(wù)背負(fù)價(jià)值度

　　“他在直播間聊聊蘇東坡，聊聊額爾古納河，其實(shí)換種形式看，這不就是和《毛巾帝國(guó)》的故事一樣，為的是讓觀(guān)眾對(duì)品牌、對(duì)他們幾個(gè)企業(yè)接班人有所認(rèn)知嗎？”浙江傳媒學(xué)院副教授楊吉以董宇輝的直播方式為例，說(shuō)明現(xiàn)在人們不缺產(chǎn)品和服務(wù)，缺的是產(chǎn)品和服務(wù)背后所附著的價(jià)值度。單純做售賣(mài)信息的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，現(xiàn)在更多的是內(nèi)容傳播。

　　楊吉又說(shuō)，在短視頻移動(dòng)傳播環(huán)境中，把這些東西用微短劇的方式呈現(xiàn)出現(xiàn)，其實(shí)就是現(xiàn)在品牌定制劇的主要打法?！皧蕵?lè)只是載體和形式，真正的本質(zhì)是讓你對(duì)一個(gè)品牌和品牌所附著的產(chǎn)品和服務(wù)，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)和未來(lái)青睞的意愿?！?/p>