27日，貝恩公司攜手凱度消費(fèi)者指數(shù)聯(lián)合發(fā)布《2024年中國購物者報(bào)告，系列一》。報(bào)告指出，中國快速消費(fèi)品市場在2023年全年和2024年一季度迎來溫和復(fù)蘇。二線城市在銷量和平均售價(jià)增長方面均處于領(lǐng)先地位，成為快速消費(fèi)品市場增長的主要推動(dòng)力。

　　報(bào)告顯示，2023年二線城市快速消費(fèi)品銷售額增長了5.0%，其后是3.7%的銷量增長和1.2%的平均售價(jià)增長雙重推動(dòng)。相比之下，一線城市銷售額增幅只有1.5%，平均售價(jià)則是下降了1.2%。三線及以下城市雖然快速消費(fèi)品銷售額和銷量雙雙增長，但在平均售價(jià)方面面臨著挑戰(zhàn)。

　　報(bào)告分析指出，疫情后城鎮(zhèn)消費(fèi)需求復(fù)蘇強(qiáng)勁，尤其是二線城市，城鎮(zhèn)化的持續(xù)推進(jìn)和居民消費(fèi)意愿的提升，令快速消費(fèi)品市場煥發(fā)活力。

　　過去4年，二線城市“虹吸”了大量周邊城市的外來人口，移居到二線城市的人口數(shù)量超過了800萬，如湖南長沙的人口在過去幾年增長了120萬(增長13%)，遠(yuǎn)超過湖南其它城市。此外，二線城市也是快速消費(fèi)品品牌的“試驗(yàn)田”，越來越多國際品牌的轉(zhuǎn)型試點(diǎn)項(xiàng)目把二線城市設(shè)為必贏市場，同時(shí)二線城市還誕生了很多新生勢力品牌。如長沙先后涌現(xiàn)了茶顏悅色、三頓半等新消費(fèi)品牌。

　　此外，值得一提的是，報(bào)告顯示，線下客流量的回暖，推動(dòng)線下渠道在2024年一季度增長2.4%，略高于快速消費(fèi)品行業(yè)整體增速和電商渠道增速。在線下渠道中，雜貨店渠道和超市/小超市渠道份額持續(xù)增長，2024年一季度增速分別為11%和7%。大賣場渠道則持續(xù)萎縮，降幅達(dá)到6%。不過，大賣場業(yè)態(tài)中的倉儲(chǔ)會(huì)員店一季度實(shí)現(xiàn)了22%的高速增長，占大賣場渠道的份額提升至9%。專賣店渠道由盛轉(zhuǎn)衰，銷售額下滑4%。

　　電商渠道方面，抖音銷售額大幅增長46%，2024年一季度市場份額達(dá)到了18%，相比2023年同期提高了6個(gè)百分點(diǎn)，首次超越京東成為了快速消費(fèi)品第二大電商平臺(tái)。