“今年發(fā)布的全市文旅投融資項目，幾乎是各區(qū)最珍貴、最核心、最亮眼的文旅資源。”昌平區(qū)文化旅游發(fā)展集團副總經(jīng)理艾瑩瑩表示。創(chuàng)新創(chuàng)意多、核心資源多、合作空間大，這也是參加本屆文旅投融資對接會的嘉賓頻繁提到的幾個詞。
本次對接會對具有創(chuàng)新性、示范性、引領(lǐng)性的50宗招商融資項目及20宗落地實施項目進行集中推介，涵蓋文旅科技創(chuàng)新應(yīng)用場景、綠色生態(tài)旅游、文商旅體創(chuàng)意空間、旅游景區(qū)品牌煥新、文旅小鎮(zhèn)與休閑康養(yǎng)度假、精品酒店與鄉(xiāng)村民宿、文化創(chuàng)意旅游、科普研學(xué)基地、旅游服務(wù)配套、“平急兩用”旅游設(shè)施等10個領(lǐng)域。
北京環(huán)球度假區(qū)、京彩燈會、朝陽公園微博IN跨次元引力場、亮馬河國際風(fēng)情水岸、“灣里”文化商業(yè)綜合體、朝外UIC-城市活力創(chuàng)新中心、通州頂點國際親子主題樂園等一批新建項目，代表了北京近年來最國際、最“CITY”的潮流方向，成為北京文旅推動全國文化中心和國際消費中心城市建設(shè)的“代表作”。
京南旅游度假區(qū)、HTC沉浸式數(shù)字VR文化體驗、古北水鎮(zhèn)“聚光計劃”“世界名山”香山片區(qū)整體改造提升、居庸關(guān)長城景區(qū)提升、通州大運河城市濱水岸線休閑空間與常態(tài)化嘉年華等50宗具有融資合作需求的重點項目，預(yù)估總投資約673億元。這些項目主題突出，特色鮮明，符合北京文旅高質(zhì)量發(fā)展需要，項目落地將為北京文旅產(chǎn)業(yè)不斷注入新的活力。
創(chuàng)新創(chuàng)意，推動“流量”變“留量”
如何讓北京文旅的“流量”，真正變成讓游客愿意長時間停留并且來了還想來的“留量”?
首先是創(chuàng)新創(chuàng)意。在本次對接會推出的70宗重點項目中，文旅科技應(yīng)用場景、文化創(chuàng)意旅游類以及具備創(chuàng)意空間特質(zhì)的項目共計34宗，占比近50%?！逗虻仄骄€》《看我天地中軸》等沉浸式數(shù)字VR體驗展、北京藝云數(shù)字藝術(shù)中心(王府井)、石景山首鋼園文旅科技新場景項目集群、2024北京·天橋音樂劇年度盛典等項目，融合了沉浸式文旅體驗場景、文化消費新空間、區(qū)域文化品牌打造等諸多創(chuàng)新元素，訴說著北京文旅對于不斷成長、不斷突破的渴望與期待。
HTC VIVE董事長特別助理、中國區(qū)公共事務(wù)總經(jīng)理馬芳表示，“HTC VIVE憑借FOCUS 3頭顯和業(yè)界領(lǐng)先的大空間解決方案LBSS，已經(jīng)聯(lián)合全球合作伙伴在多個城市落地了胡夫金字塔、巴黎圣母院等國際主題IP的VR體驗展。未來HTC將致力于開發(fā)屬于中國本土的文化IP，讓更多消費者有機會體驗我國傳統(tǒng)文化與創(chuàng)新科技相結(jié)合的展覽形式。下個月，與樂道初音攜手合作的無界之境數(shù)字藝術(shù)中心—798巴黎圣母院沉浸式VR體驗展將揭幕。借助798藝術(shù)區(qū)獨特的藝術(shù)氛圍，項目一定能展現(xiàn)出更加璀璨的效果。”
其次是“新老共生”。以位于前門大柵欄的大觀樓影城為例，該影城始建于清末時期，被譽為“中國電影誕生地”。本次合作擬對大觀樓進行改造和運營提升，引入電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)的文化創(chuàng)意、文旅科技體驗等產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，打造傳統(tǒng)影院轉(zhuǎn)型升級的示范標(biāo)桿。類似的項目還有備受市場關(guān)注的北京中軸線鐘鼓樓片區(qū)的老城保護更新、順義中石化油庫城市文化休閑會客廳、豐臺南苑兩千年工業(yè)文創(chuàng)街區(qū)改造，以及耳熟能詳?shù)?ldquo;北京坊”二期、隆福寺街區(qū)二期等。
“在寸土寸金的北京，如何利用老舊廠房、園區(qū)進行存量的轉(zhuǎn)換，不僅關(guān)乎著落實首都城市功能定位的重要使命，更關(guān)注著我們以何種方式面對歷史，如何對待城市曾經(jīng)走過的路。” 北京七九八文化科技有限公司黨委副書記、副總經(jīng)理嚴(yán)明丹表示。
此外，平谷區(qū)先行先試，推出金海湖“平急兩用”文商旅體綜合體、“樂和云鄉(xiāng)”鄉(xiāng)村療愈康養(yǎng)空間等項目，加快創(chuàng)建國家“平急兩用”發(fā)展先行區(qū)。
行業(yè)洞察，文旅高質(zhì)量發(fā)展未來可期
活動中，中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉圍繞文旅產(chǎn)業(yè)投融資的新理念、新模式、新路徑，分享了其行業(yè)洞察觀點。魏院長認為，文旅產(chǎn)業(yè)正迎來數(shù)字化、綠色化、融合化發(fā)展的新機遇。文旅投資目標(biāo)將從注重經(jīng)濟效益的單維度目標(biāo)向強化社會、生態(tài)、文化效益的多元綜合目標(biāo)轉(zhuǎn)變;投資重點向智慧文旅與數(shù)字文旅項目傾斜，從新建項目為主向“存量改造與存量盤活”項目為主轉(zhuǎn)變。
北京第二外國語學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建表示，文旅高質(zhì)量發(fā)展，要實現(xiàn)從挖掘壟斷性資源向開發(fā)創(chuàng)新性產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，要重視低設(shè)施依賴的業(yè)態(tài)和輕量化投資的項目，不能停留在文化數(shù)字化上，而是要在數(shù)字化文化下大力氣，用數(shù)字化、智能化來推動文化新形態(tài)、新業(yè)態(tài)發(fā)展。
強強聯(lián)合，共建文旅產(chǎn)業(yè)大生態(tài)圈
多個機構(gòu)近期發(fā)布的文旅產(chǎn)業(yè)投融資報告顯示，國內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)向高質(zhì)量發(fā)展邁進，行業(yè)投資信心不斷提升，這亦與本次對接活動熱烈的現(xiàn)場氛圍不謀而和。
中國旅游集團、中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團、北京演出集團、華住集團、中青旅控股、浦江中國等文旅重點企業(yè)，以及開心麻花、九維文化、繁星戲劇村、恒信東方、京東方、HTC VIVE等細分賽道的“市場新秀”，共計120余家機構(gòu)代表參與本次對接活動。
中國工商銀行北京市分行、中國農(nóng)業(yè)銀行北京市分行分別從打造文旅綜合融資服務(wù)、“農(nóng)文旅”一體化融合等角度，解讀了各自在支持文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的創(chuàng)新性金融產(chǎn)品。
平谷金海湖“平急兩用”康養(yǎng)度假中心、無界之境數(shù)字藝術(shù)中心—798巴黎圣母院沉浸式VR體驗展、中石化順義油庫城市文化休閑會客廳、少城時代亞洲音樂頒獎禮、中國農(nóng)業(yè)電影電視中心鄉(xiāng)村振興影視等5宗項目進行意向投資簽約，共計金額約14.7億元。
多家機構(gòu)表示，“前幾年受疫情影響，合作模式均以輕資產(chǎn)輸出為主。隨著文旅市場的復(fù)蘇與快速發(fā)展，企業(yè)新的戰(zhàn)略逐漸恢復(fù)投資條線，其中北上廣深這樣的一線城市以及準(zhǔn)一線城市仍是重點關(guān)注的區(qū)域。”
在各界積極推動構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)大生態(tài)圈的發(fā)展趨勢下，北京文旅資源交易平臺與北京市文化和旅游協(xié)會、北京動漫游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會、北京演出娛樂行業(yè)協(xié)會、北京市網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會在活動現(xiàn)場舉行了戰(zhàn)略合作簽約儀式，未來五方將發(fā)揮自身資源優(yōu)勢，努力實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)資源的共建共享。
創(chuàng)新升級，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)投融資體系
近年來，北京市文化和旅游局堅決貫徹落實市委市政府決策部署，在創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)投融資體系建設(shè)方面打出“組合拳”。
2024年，北京市文化和旅游局與工農(nóng)中建四大銀行及北京銀行簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，推出千億融資計劃，未來五年為北京文旅企業(yè)提供1500億元意向融資授信支持。優(yōu)化提升文旅資源交易平臺、旅游融資擔(dān)保機制和政策性保險服務(wù)體系。北京文旅資源交易平臺累計掛牌文旅項目2862宗，成交項目474宗，成交金額453億元;旅游融資擔(dān)保平臺累計擔(dān)保旅游項目3203個，銀行放款46.1億元;京郊旅游政策性保險服務(wù)體系累計為26191戶次旅游經(jīng)營戶提供187.54億元的風(fēng)險保障。
作為北京市文旅產(chǎn)業(yè)投融資合作的重要平臺，北京文旅重點項目投融資對接會已連續(xù)舉辦五屆，先后推出重點文旅項目213宗，已經(jīng)成為北京市擴大文旅產(chǎn)業(yè)有效投資的一項品牌活動。
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