大公快消訊  近日，據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，Bananain蕉內(nèi)線下店同款商品與線上價(jià)格相差甚多，最高差價(jià)達(dá)上百元。

　　據(jù)了解，北京商報(bào)記者在走訪蕉內(nèi)北京朝陽大悅城店發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)一款售價(jià)459元的夾克，淘寶旗艦店售價(jià)409元；保暖衣、帽子等商品也存在價(jià)格差，店內(nèi)售價(jià)99元的毛線帽，在天貓店內(nèi)只需59元，兩個(gè)渠道價(jià)差達(dá)到40元；售價(jià)459元的夾克在天貓旗艦店售價(jià)409元，單品價(jià)格差異在40-50元左右。

　　對(duì)于線上線下價(jià)格差異，大公快消對(duì)于門店內(nèi)標(biāo)價(jià)359元，線上309元（甚至線上通過活動(dòng)滿減只需280多元便可入手）的女士羽絨馬甲，詢問了焦內(nèi)天貓旗艦店客服，客服人員表示：由于渠道不同，平臺(tái)提供的優(yōu)惠力度也不同，感謝您的支持與理解。

　　值得注意的是，除了天貓之外，蕉內(nèi)在其他線上平臺(tái)的價(jià)格與線下也存在價(jià)差：實(shí)體店1299元的羽絨服，在蕉內(nèi)抖音旗艦店超值券后價(jià)賣1009元，便宜了約200元。 　　不僅如此，大公快消還在黑貓投訴平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，有消費(fèi)者表示蕉內(nèi)出現(xiàn)短時(shí)期內(nèi)多種同款產(chǎn)品價(jià)格下降過多的問題；還有消費(fèi)者投訴稱，蕉內(nèi)產(chǎn)品詳情頁里，出現(xiàn)原價(jià)線上線下標(biāo)價(jià)不同，且線上可退差價(jià)，線下表示不參與活動(dòng)，消費(fèi)者聯(lián)系門店，門店稱會(huì)給予答復(fù)，后續(xù)聯(lián)系卻已關(guān)機(jī)，售后服務(wù)得不到保障等問題。 　　經(jīng)大公快消查詢，Bananain蕉內(nèi)，三立人（深圳）科技有限公司注冊(cè)的服裝品牌，創(chuàng)立于2016年3月，2016年11月29日天貓上線，主張通過體感科技，重新設(shè)計(jì)基本款。自2016年推出第一件“Tagless無標(biāo)簽內(nèi)衣”以來，品牌圍繞人多種場(chǎng)景下的體感問題，重新設(shè)計(jì)了包括內(nèi)衣、襪子、防曬、保暖、家居服等生活基本款。

　　線上起家的蕉內(nèi)，近幾年正在向?qū)嶓w店探索，自2020年底蕉內(nèi)在深圳開出首家線下店，不到兩年的時(shí)間，其已在上海、杭州等地開出15家門店。目前，除了深圳店和上海店，杭州湖濱銀泰in77、西安賽格國(guó)際購物中心、北京三里屯億圣大廈、北京朝陽大悅城都各開出一家。據(jù)悉，蕉內(nèi)線下負(fù)責(zé)人張力針對(duì)線下門店的開拓，曾對(duì)有關(guān)媒體表示，2022年蕉內(nèi)的計(jì)劃是新開10家店鋪。

　　大公快消采訪了資深互聯(lián)網(wǎng)分析師葛甲，對(duì)于蕉內(nèi)線上線下價(jià)格差異大的問題，他表示，這可能是由于蕉內(nèi)線上線下渠道和成本的不同所導(dǎo)致。線下易受客源影響，人流量的減少反向推高了蕉內(nèi)的成本。此外，線下成本還受疫情等外界環(huán)境影響，因此也并非人為抬高價(jià)格，而是受成本結(jié)構(gòu)所影響。

　　與此同時(shí)，葛甲認(rèn)為，蕉內(nèi)線上線下不同價(jià)，恰恰說明了其品牌力還不夠強(qiáng)。大品牌較大較強(qiáng)的渠道話語權(quán)和約束力可以較容易做到線下線上流量的互通，價(jià)格的一致不是難事，而蕉內(nèi)作為細(xì)分賽道的新興品牌在渠道管理方面暫時(shí)無法與其比擬。

　　此外，葛甲表示，作為線上起家的網(wǎng)紅品牌，蕉內(nèi)線下的存在感并無太大波瀾，而重點(diǎn)應(yīng)該是在天貓、京東等線上渠道。