大公快消訊 2月7日，貝恩公司發(fā)布《2022年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》（以下稱(chēng)"《報(bào)告》"）?！秷?bào)告》顯示，2022年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的銷(xiāo)售額同比（較上年同期）下滑10%。貝恩預(yù)計(jì)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)在2023年第一季度結(jié)束前將重歸正向發(fā)展。

　　其中，腕表市場(chǎng)下滑最為嚴(yán)重，相比2021年縮水20%至25%，時(shí)裝和生活方式品類(lèi)下滑15%至20%，珠寶和皮具品類(lèi)下滑10%至15%，奢侈美妝品類(lèi)受疫情影響有限，銷(xiāo)售額僅縮水了6%。

　　貝恩公司資深全球合伙人布魯諾表示，2022年，盡管大多數(shù)奢侈品牌都遭遇了業(yè)績(jī)下滑，但也有一些品牌逆勢(shì)而為，在困難重重的情況下保持平穩(wěn)甚至取得增長(zhǎng)。

　　例如Chanel、LouisVuitton、愛(ài)馬仕等，它們的共同特征是品牌體量巨大，擁有標(biāo)志性的經(jīng)典款，且VIC（VeryImportantCustomer重要客戶）客戶高度集中。

　　報(bào)告顯示，在過(guò)去一年中，2%的客戶貢獻(xiàn)了約四成的奢侈品銷(xiāo)售額，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的VIC客戶集中度較高，并在2022年得到了進(jìn)一步提升，一些奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)的VIC客戶銷(xiāo)售集中度甚至超過(guò)了全球平均水平。

　　布魯諾指出，無(wú)論是頭部的VIC還是大眾消費(fèi)者，他們都會(huì)是中國(guó)奢侈品市場(chǎng)未來(lái)增長(zhǎng)的主要的驅(qū)動(dòng)因素。VIC客戶的購(gòu)買(mǎi)力仍然非常強(qiáng)勁，而隨著中國(guó)的線下客流恢復(fù)，預(yù)計(jì)會(huì)有各種不同消費(fèi)者進(jìn)店消費(fèi)，包括中產(chǎn)階層、第一次購(gòu)買(mǎi)奢侈品的消費(fèi)者、Z世代（通常指1995年至2009年出生的一代人）以及沖動(dòng)性消費(fèi)者。

　　此外，中國(guó)的免稅購(gòu)物在2022年受影響頗大。報(bào)告顯示，過(guò)去一年，受免稅購(gòu)物客流量減少35%影響，海南免稅銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)約為350億元，同比下降約30%。購(gòu)物者人均消費(fèi)額增長(zhǎng)8%，略微抵消銷(xiāo)售額下滑態(tài)勢(shì)。

　　在全球定價(jià)策略方面，疫情期間只有少數(shù)品牌采取了全球統(tǒng)一定價(jià)的策略，以皮具品類(lèi)為例，貝恩通過(guò)抽查領(lǐng)先SKU的價(jià)格，發(fā)現(xiàn)在未計(jì)入增值稅退稅（10%-12%）的情況下，中國(guó)和歐洲的價(jià)差達(dá)到了25%-45%。其中，入門(mén)級(jí)奢侈品的價(jià)差高于價(jià)格更貴的奢侈品。在其他品類(lèi)中，鞋類(lèi)的價(jià)差較大（25%-35%），珠寶和腕表的價(jià)差則相對(duì)較小。

　　展望2023年，布魯諾認(rèn)為，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將逐步復(fù)蘇，不僅有中高收入人群增長(zhǎng)，中國(guó)的城鎮(zhèn)化、整體人均收入增長(zhǎng)均會(huì)是奢侈品市場(chǎng)恢復(fù)的有力推動(dòng)因素。布魯諾強(qiáng)調(diào)，預(yù)計(jì)今年線下的情況將會(huì)改變，線下拉新（拉來(lái)新客戶）的勢(shì)頭也會(huì)非常強(qiáng)勁。

　　貝恩公司全球合伙人邢微微表示："隨著疫情影響消退，中國(guó)市場(chǎng)奢侈品消費(fèi)將逐步恢復(fù)，同時(shí)商場(chǎng)客流量和消費(fèi)者信心也會(huì)迎來(lái)反彈。我們預(yù)計(jì)奢侈品銷(xiāo)售額在2023年中就將重回2021年的水平。