聽聞一年一度的馬來西亞海外華文書市近年發(fā)展不錯，除本地出版社和文教機構(gòu)設(shè)立展位之外，亦邀請內(nèi)地、香港、臺灣和海外華文及英文出版社共同參展。此前從未去過吉隆坡，今次趁書展舉辦來參展及觀摩，見識到馬華文學(xué)的蓬勃發(fā)展，以及當(dāng)?shù)厝藢τ陂喿x的熱情。

　　馬來西亞的人口結(jié)構(gòu)較復(fù)雜，多民族雜處，融會而成獨特且多元的文化地景。馬來西亞海外華文書市至今已有十九屆。來參展的，除了出版社代表和暢銷書作家之外，還有文創(chuàng)品牌以及IP運營機構(gòu)。書市開幕儀式上，舉辦了內(nèi)地當(dāng)紅IP“哪咤”的電影紀(jì)念卡發(fā)布儀式，更邀請當(dāng)?shù)啬贻p人cosplay（角色扮演）哪咤和敖丙與嘉賓及臺下觀眾互動，好不熱鬧。聽說《哪咤2》在馬來西亞甫上映不久，已成為當(dāng)?shù)仄狈孔罡叩娜A語電影，可見東亞及東南亞地域文化相近，互相溝通和往來頻密，文化相親。

　　我們在馬來西亞時，與當(dāng)?shù)貍髅胶统霭鏄I(yè)界同行見面交流，談及是次書展人潮暢旺的原因，不僅因為展覽規(guī)模和產(chǎn)品豐富（除了書和文創(chuàng)之外，亦展售零食和生活用品），更因為當(dāng)?shù)厝A文讀者仍保持著閱讀報刊和紙本書籍的習(xí)慣。對當(dāng)?shù)夭簧僮x者甚至是一些年輕人而言，在網(wǎng)絡(luò)上觀看電子書刊，或許并不如手捧一本紙本書或刊物那樣暢快而有趣。紙本書相對平宜的定價，加之當(dāng)?shù)刂行∫?guī)模出版社愈來愈樂意為當(dāng)?shù)貙懽髡咛峁┌l(fā)表和展示的機會，種種都令馬來西亞書市近年呈現(xiàn)出日漸活躍的態(tài)勢。

　　對于香港出版業(yè)工作者而言，此時亦是開拓市場的好時機。星馬地區(qū)逾千萬華文讀者的市場，不論是讀者或是創(chuàng)作者的培養(yǎng)，仍有不少潛力有待開掘。這里新世代的讀者和內(nèi)地及港澳的年輕閱讀群體一樣，追看暢銷書作家的新書以及據(jù)此改編的電影等，在抖音、小紅書等社媒平臺上追趕時潮熱點，而且從不吝在文創(chuàng)市集和動漫展上掏錢包。他們的審美旨趣和閱讀喜好固然多元，但其中必然有一以貫之的共性，即是對“情緒價值”的向往。

　　上世紀(jì)九十年代香港電影和流行音樂在星馬地區(qū)不乏擁躉，在此基礎(chǔ)上，若我們的出版物和文創(chuàng)產(chǎn)品，能精準(zhǔn)把握垂類受眾的特性及喜好，為他們量身定制主題式或限量款的產(chǎn)品（如在懷舊及重溫的氛圍中加添鬼馬創(chuàng)意），星馬讀者或會再度發(fā)掘香港在地文化藝術(shù)的特有魅力。