江蘇周莊最近推出了門票新政，工作日門票五折優(yōu)惠，并推出一次購(gòu)買原價(jià)票便可終身免費(fèi)入園的政策，以提升人氣，拉動(dòng)消費(fèi)?？吹竭@個(gè)消息，心底著實(shí)唏噓。記得二十年前，去過(guò)周莊、烏鎮(zhèn)，也去過(guò)西遞、宏村，江南風(fēng)情的小橋流水，青磚黛瓦，讓身為北方人的筆者，耳目一新。

　　當(dāng)時(shí)的周莊，被譽(yù)為“中國(guó)第一水鄉(xiāng)”，堪稱開創(chuàng)了古鎮(zhèn)旅游的先驅(qū)，是不折不扣的“頂流”。然而，周莊的成功，很快遇到了大量的模仿。大江南北，許多地方都開始打造古鎮(zhèn)。而模式也大同小異。有些地方不具備周莊、烏鎮(zhèn)那樣的原生態(tài)，于是“一張白紙好畫圖”，強(qiáng)行堆砌各類仿古建筑，開掘人工河、湖泊，修造石拱橋。

　　至于店舖更是千篇一律。小吃永遠(yuǎn)是珍珠奶茶臭豆腐、冰糖葫蘆螺螄粉，賣的是“I LOVE某某”的T恤、挎包、冰箱貼，再在路口立上一塊“我在某某等你”的偽路牌。這就造成了“千鎮(zhèn)一面”，毫無(wú)辨識(shí)度。如今，就連周莊這樣的“頂流”也不得不靠降價(jià)來(lái)應(yīng)對(duì)游客減少、商戶營(yíng)收下降的困境。

　　說(shuō)到底，古鎮(zhèn)旅游的沒落，除了同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏獨(dú)特旅游體驗(yàn)之外，其過(guò)度商業(yè)化的思路所暴露出的短視、急功近利，也是重要原因。歐洲、日本的很多古鎮(zhèn)，保留了原汁原味的生活氣息，與商業(yè)設(shè)施有機(jī)融合，讓游客能夠切實(shí)身臨其境，觸摸當(dāng)?shù)氐臍v史文化底蘊(yùn)和民俗質(zhì)感。而內(nèi)地一部分古鎮(zhèn)，都是搬遷清空原住民，引進(jìn)商鋪，變成了徹底的商業(yè)區(qū)，封閉管理，收取門票，失去了煙火氣，最終也勸退了很多游客。

　　周莊就有商戶建議，景區(qū)能夠變換思路，以低價(jià)門票甚至取消門票，來(lái)?yè)Q取客流量，以此拉動(dòng)消費(fèi)，盤活帶旺人氣。放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，這恐怕是一條不得不考慮的道路。